O modelo de naming rights em estádios, amplamente utilizado no exterior, está se tornando cada vez mais comum no Brasil. Esse modelo envolve a venda dos direitos de nomeação de estádios e arenas para empresas, que associam suas marcas a esses locais em troca de um investimento significativo. Assim, os clubes garantem uma fonte adicional de receitas, enquanto as empresas ganham visibilidade e uma forte associação de marca.
Exemplos internacionais demonstram o sucesso desse modelo. O Emirates Stadium, do Arsenal, e a Allianz Arena, do Bayern de Munique, são estádios que carregam os nomes de grandes empresas, tornando-se reconhecidos globalmente. No Brasil, essa prática tem ganhado força nos últimos anos, com estádios como o Allianz Parque, do Palmeiras, e a Neo Química Arena, do Corinthians, seguindo essa tendência.
Recentemente, o Mercado Livre adquiriu os direitos de naming rights do estádio do Pacaembu, renomeando-o para Mercado Livre Arena Pacaembu. A parceria, com duração prevista de 30 anos e possibilidades de renovação a cada cinco anos, exemplifica como os naming rights podem ajudar a cobrir custos operacionais e de manutenção. Além disso, esse acordo reforça o marketing e a presença da marca Mercado Livre no Brasil.
O Flamengo, por sua vez, tem alimentado o sonho de possuir um estádio próprio nos últimos anos. Essa meta é primordial tanto para a diretoria quanto para os torcedores. Em uma recente viagem a Londres para assistir à final da Champions League, Rodolfo Landim, presidente do Flamengo, aproveitou a oportunidade para se reunir com a alta cúpula da Allianz. O encontro teve como objetivo discutir uma possível parceria para a construção do estádio do Flamengo no terreno do Gasômetro, na Zona Portuária do Rio.
A negociação pode resultar em um investimento de R$ 1 bilhão por parte da seguradora alemã, em troca dos naming rights por um período de 25 anos. Caso o negócio se concretize, um dos nomes sugeridos e favorito para o novo estádio é Allianz Fla Arena.
Quando será o próximo jogo do Flamengo?
Em junho, o Flamengo não disputará partidas pela Copa Libertadores e Copa do Brasil, concentrando-se exclusivamente no Campeonato Brasileiro. Sob o comando do técnico Tite, a equipe enfrentará uma agenda repleta de desafios no principal torneio nacional. Confira abaixo a agenda do Flamengo no mês de junho:
- 02/06 – Vasco 1×6 Flamengo
- 13/06 – Flamengo x Grêmio
- 16/06 – Athletico-PR x Flamengo
- 20/06 – Flamengo x Bahia
- 23/06 – Fluminense x Flamengo
- 26/06 – Juventude x Flamengo
- 30/06 – Flamengo x Cruzeiro
