Em 2024, a estratégia de publicidade do governo federal se destacou pela grande alocação de recursos nas emissoras de televisão. Nesse cenário, a Rede Globo permaneceu como a principal beneficiária, consolidando seu papel no cenário midiático do Brasil.
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Com o investimento em grandes canais, o governo procurou alcançar um público massivo e garantir a eficácia da comunicação institucional.
A Globo lidera com R$ 87,2 milhões
A Rede Globo recebeu R$ 87,2 milhões em 2024, o que representa mais de 50% do total destinado à publicidade nas emissoras.
Esse valor coloca a emissora como a maior beneficiária da verba pública, um reconhecimento de sua relevância como principal canal de comunicação do país.
Record TV e SBT seguem na disputa
Embora a Globo tenha se destacado, a Record TV, com R$ 35,8 milhões, e o SBT, com R$ 23,2 milhões, também continuam recebendo consideráveis investimentos. Isso reflete a competição no mercado publicitário, onde a Globo segue à frente, mas a concorrência permanece relevante.
Cabe ressaltar que, em relação aos anos anteriores, a Record TV sofreu uma redução significativa em sua parte dos recursos, mas ainda assim ocupa a segunda posição.
O papel crucial da Globo no cenário publicitário
Sendo assim, a grande parte dos investimentos em publicidade do governo federal se concentra em emissoras com amplo alcance, como a Globo. Isso porque, além da audiência massiva, a emissora tem um papel crucial na comunicação pública e política do Brasil.
A Globo continua a ser vista como o canal essencial para alcançar um público diversificado, o que justifica o volume de recursos destinado a ela.
Com isso, a Rede Globo continua sendo a principal plataforma de comunicação para o governo, tanto pela sua audiência quanto pela sua importância no cenário midiático e político do Brasil.
Portanto, o volume de investimentos direcionados à emissora reforça seu papel como líder no setor de comunicação.
