A Liga Alemã de Futebol (DFL) está em tratativas avançadas com a adidas para fechar um acordo estratégico que pode injetar € 100 milhões na Bundesliga. A informação foi revelada pelo jornal alemão Bild, que aponta a negociação como parte de um movimento mais amplo da liga para fortalecer seu posicionamento no cenário global.
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Recentemente, a adidas foi anunciada como nova fornecedora das bolas de jogo da primeira e da segunda divisão do futebol alemão. O contrato, válido por quatro temporadas, marca o retorno da marca após sua última participação no fornecimento, entre 2010 e 2018. O valor estimado do acordo é de € 20 milhões.
O investimento de € 100 milhões, por sua vez, pode não prever um retorno financeiro direto. Conforme a publicação, a compensação à marca alemã seria feita por meio de contrapartidas como direitos de marketing adicionais, possibilidade de aquisição dos naming rights da liga e até o patrocínio de transmissões televisivas e radiofônicas.
Contudo, a ideia de mudança no nome oficial da Bundesliga pode encontrar resistência. Isso porque diversos clubes do campeonato possuem contratos em vigor com outras fornecedoras de material esportivo, o que pode gerar conflitos de interesse. Ainda assim, o comitê executivo da DFL sinalizou que não vê impeditivos internos para a medida.
Enquanto negocia o aporte, a Bundesliga celebra resultados financeiros expressivos. Segundo dados da SportPro Media, houve um aumento de 2% nos direitos de transmissão nacionais. Além disso, os clubes somaram uma receita recorde de € 4,8 bilhões na temporada 2023/24.
Apesar desse cenário positivo, a Bundesliga ainda vê uma grande distância em relação à Premier League, principalmente no aspecto financeiro. Assim, o investimento da adidas é visto pela DFL como essencial para o aprimoramento das ações de marketing e das ofertas de mídia da liga alemã.
A expectativa é de que, caso concretizado, o acordo traga impactos significativos para a visibilidade e a competitividade do futebol alemão. A adidas, por sua vez, busca consolidar ainda mais sua presença no esporte nacional, fortalecendo sua ligação histórica com a Bundesliga.
