Mesmo com o título de campeão brasileiro, o segundo consecutivo, o departamento de marketing do Flamengo vem tendo dificuldades em conseguir fechar patrocínios para dois espaços importantes no futebol: a manga e as costas da camisa. A demora nas negociações vem gerando questionamentos internos. Já são oito meses sem poder contar com a receita pelo espaço lateral e dois meses desde que a parceira pela parte de trás do uniforme comunicou a não renovação.
O blog apurou que o valor pedido por cada patrocínio é de aproximadamente R$ 10 milhões. O que daria cerca de R$ 20 milhões por período dos dois contrato.
Até o meio do ano passado, a Buser era a empresa que estampava sua marca na manga, pagando cerca de R$ 3 milhões. Desde que o contrato terminou e o valor foi reajustado para novos pretendentes, o marketing, responsável pelas decisões, vem encontrando dificuldades nas negociações.
Já a parte de trás da camisa era ocupada pela MRV, que encerrou o contrato no fim do ano passado e não renovou a parceria. A empresa no entanto, pagou por mais dois meses, até o jogo contra o São Paulo, ao final do Brasileiro, após negociação com o marketing do clube.
O não fechamento dessas receitas pode impactar a meta estipulada na previsão do orçamento para 2021, que foi de aumentar os patrocínios em R$ 40 milhões (de 109 milhões no ano passado para R$ 149 milhões este ano). Neste valor também estão contabilizados os patrocínios incentivados dos esportes olímpicos.
Ruído entre pastas
Os questionamentos à eficiência do departamento cresceram internamente desde a última terça-feira, quando a operação de transmissão da estreia do time no Carioca teve problemas e muitos torcedores não conseguiram assistir à partida. A comunicação chegou a publicar uma nota que teve de ser corrigida, para excluir a participação da AWS (Amazon) dos problemas, que efetivamente, não possui responsabilidade na operação. A empresa responsável pelo streaming do clube é a Brado Media.
O blog apurou que dois departamentos do clube questionaram o marketing por não terem tido acesso aos detalhes do contrato antes da assinatura, o setor de TI do clube e o jurídico. Na visão da TI, os problemas que deixaram a plataforma instável poderiam ter sido evitados por quem entende do assunto. A resposta interna dada a estes setores foi que não houve tempo hábil para compartilhar as informações.
O blog procurou o marketing do Flamengo para que respondesse sobre o ruído de comunicação e sobre as dificuldades no fechamento de patrocínios. O clube respondeu que “Não se manifesta sobre negociações em andamento”.
Retirado de: Blog da Gabriela Moreira – Globo Esporte
