O Flamengo fechou um acordo com a empresa de marketing esportivo Sportfive para divulgar sua marca principalmente nos EUA. Anunciada no meio de março, a parceria envolve tanto a alimentação de rede sociais com matérias em inglês e espanhol, quanto contratos de patrocínio. É mais um passo do clube para tentar se globalizar.
O clube rubro-negro já tem estratégias para a China, onde fechou um acordo parecido material em chinês para redes sociais. Outro foco é Portugal com um plano de aquisição de um clube: projeto que está andando de forma mais lenta, mas não parou.
No caso da Sportfive, o foco do Flamengo é aumentar sua presença em redes sociais nos EUA com material em inglês e espanhol. Obviamente, a empresa é remunerada para traduzir o conteúdo produzido pelo clube e também adotar uma estratégia que atenda o mercado norte-americano.
Em paralelo, a Sportfive tem direito de representar o Flamengo na busca por patrocinadores nos EUA. A procura é por empresas globais e já houve negociações com quatro interessados. Neste caso, a empresa teria direito a uma comissão pelo contrato de patrocínio, mas o clube pode descontar esse valor do que pagaria pelos serviços de redes sociais. Não há exclusividade de representatividade.
A parceria com a empresa vai até 2023 por um período de um ano. Mas pode ser renovado caso a Sportfive atinja metas de receita de patrocínio. O conteúdo em espanhol pode ser usado nos EUA, mas, em outros mercados como América do Sul e Espanha, outras empresas podem explorá-lo.
O mercado norte-americano é o maior do mundo esportivo. Por isso, o Flamengo voltou seu foco para o país, assim como já tinha feito com a China anteriormente.
Não há expectativa de que o clube, de uma hora para a outra, vire uma potência global como gigantes europeus. Mas, para se espalhar pelo mundo, o Flamengo entende que precisa dar os primeiros passos e consolidar sua presença no exterior com trabalho constante.
Retirado de: Blog do Rodrigo Mattos
