A Rede Globo registrou uma fuga expressiva de assinantes do Premiere em março. E para recuperar consumidores que cancelaram o serviço recentemente, a empresa criou uma promoção que reduz a mensalidade em mais de 60%. Nas últimas semanas, o pay-per-view do futebol do Grupo Globo enviou e-mails para ex-assinantes com um cupom de desconto que derruba o preço do Premiere Play de R$ 79,90 para R$ 29,90 por mês durante os três primeiros meses.
A oferta é válida apenas para quem já foi consumidor do serviço digital em algum momento. Ou seja, o torcedor que for fechar o pacote pela primeira vez terá de pagar o valor integral.
Ao portal ‘Notícias da TV’, a Globo confirmou o corte no valor: “A ação faz parte de uma régua de relacionamento com nossos consumidores, focada nos ex-assinantes do Premiere. A oferta promocional é segmentada em diferentes perfis e válida até o início do Brasileirão”.
A tendência é a criação de novas promoções para o Premiere antes do retorno do Campeonato Brasileiro 2021, previsto para começar em 29 de maio. No período dos estaduais, é normal a empresa oferecer descontos e bolar estratégias para manter os clientes. Neste ano, no entanto, as competições regionais estão mais esvaziadas do que o normal, principalmente por conta do Flamengo e do Cariocão.
Isso porque, o Grupo Globo já não tem mais os direitos de transmissão do Campeonato Carioca. Agora, os jogos da competição passam na Record na TV aberta e em diferentes serviços de pay-per-view criados pelos clubes e pela Ferj (Federação Estadual de Futebol do Rio de Janeiro).
A principal aposta da líder de audiência para manter assinantes entre março e maio era o Campeonato Paulista, que ficou totalmente desorganizado neste mês. A Federação Paulista, o Ministério Público e o Governo de São Paulo não entraram em acordo sobre a realização de jogos durante a fase de lockdown no Estado. Com isso, algumas partidas foram adiadas e outras disputadas fora de SP, situação que deixou torcedores perdidos.
No ano passado, durante a paralisação das competições esportivas no início da quarentena, o Premiere chegou a perder 400 mil assinantes, de acordo com dados revelados pelo ‘UOL Esporte’. Em novembro, mês da Black Friday, a Globo fez uma promoção e derrubou o valor da mensalidade de R$ 79,90 para R$ 49,90 nos primeiros seis meses.
Adaptado de: Noticias da TV
