Torcedores fazem a festa no Maracanã durante partida do Flamengo (Foto: Alexandre Vidal e Marcelo Cortes/Flamengo)
A crise global trouxe diversos desafios para os clubes, especialmente na parte financeira. Além da bilheteria, uma das áreas que teve maior impacto com a ausência de público nos estádios foi o sócio-torcedor. No Flamengo não foi diferente. Mesmo com uma grande reformulação no programa, o clube não conseguiu manter o público ativo e viu o número de associados despencar em 57% nos últimos 15 meses.
Segundo apurou a reportagem do site ‘Lance’, o Flamengo tinha cerca de 125 mil associados em março de 2020 e ostentava um dos maiores programas de sócio-torcedor do futebol brasileiro antes da pandemia. A situação atual, no entanto, é bem diferente. De acordo com a contagem do site oficial do “Nação”, o Rubro-Negro tem um total de 52.956 sócios-torcedores (número conferido em 8 de julho de 2021).
Essa queda significativa – de mais de 70 mil pessoas – tem explicações. Com os estádios fechados para conter o avanço da pandemia, o programa de sócio-torcedor perdeu justamente seus maiores atrativos: o desconto e a prioridade na compra de ingressos. Além disso, os altos preços dos planos, em comparação a programas de outros clubes, e a crise financeira também impactaram na perda de associados.
Enquanto a diretoria rubro-negra atua pela abertura dos estádios, a diminuição no quadro de sócios é sentida nos cofres do clube. Em termos de receitas recorrentes nos últimos anos, o programa de sócio-torcedor é, junto com bilheteria, a segunda receita mais importante do Flamengo, apenas atrás de direitos de transmissão.
De acordo com levantamento da Sports Value, empresa especializada em marketing e finanças, o clube faturou cerca de R$ 62 milhões com o “Nação” no ano de 2020. Vale destacar que, na temporada anterior, o montante arrecadado havia sido praticamente o mesmo (R$ 61,8 milhões) , mas o Flamengo esperava um aumento significativo na receita se mantivesse a média de 120 mil sócios. No orçamento para 2020, definido e divulgado antes do surto da Covid-19, o valor previsto era de R$ 96 milhões.
Em busca de atenuar o prejuízo e atrair o público de volta mesmo sem a venda de ingressos, o Flamengo remodelou todo o programa de sócio-torcedor em outubro de 2020. Além do nome (passou a se chamar apenas “Nação”), a estrutura dos planos foi alterada e o Rubro-Negro prometeu mais benefícios aos associados.
— Tem muita coisa de conteúdo exclusivo. A FlaTV trabalhando muito, e terão programas exclusivos para o sócio-torcedor, muita coisa referente a troca da pontuação: camisas, ingressos. Tem um programa que acho espetacular que é um estímulo ao pequeno empreendedor, ainda mais neste momento. Sendo sócio, este poderá oferecer um pequeno específico a outros sócios, e terá seu nome colocado na lista de empresas que oferecem desconto aos sócios. Vamos abrir, a partir do dia 28, um processo de cadastramento de empresas pequenas que terão desconto para esse sócio-torcedor empreendedor – disse Gustavo Oliveira, vice-presidente de Marketing, na época.
A transformação, no entanto, ainda não rendeu muitos frutos para o Flamengo. As “experiências exclusivas” prometidas para todos os planos se limitaram a poucas ações, e o número de sócios seguiu em queda nos últimos meses. Uma aposta do clube para reverter a situação é o lançamento da “FlaTV+”, serviço pago de streaming, que poderá ser contratado com desconto por associados do “Nação”.
Sem dúvidas, o fanatismo e a paixão do torcedor rubro-negro não se alteraram, mesmo ele não conseguindo ir até o estádio. A dificuldade do clube em manter essa ligação e buscar diferentes formas de oferecer produtos e benefícios, no entanto, é refletida na queda do número de sócios-torcedores.
Retirado de: Lance
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Ainda sou torcedor Off Rio, mais vou cancelar também, abuso do Mengão, subiu de 64 para 170.... só estou ainda por causa das eleições....
Se o que torcedor quer mesmo é assistir seu time, e se muitos querem ver no estádio e hoje está impossível ir aos estádios, esse marketing + o sócio torcedor deveriam ter corrido para dar um jeito de os sócios torcedores do Flamengo terem descontos na assinatura dos pacotes do premier, que hoje é a única forma de assistir jogos.
Mas uma diretoria que só pensa em como tirar dinheiro do torcedor, sem pensar em como agrada-lo vai perder mesmo sócios até mudar de pensamento!
No mínimo poderiam ter trabalhado alguma forma de desconto para quem mantivesse ou renovasse a assinatura!!
Exatamente. O ST como não pode dar desconto nos ingressos para jogos em estádio, poderia negociar com a Globo um desconto no premiere.
O problema não é nem o valor, qualquer um que reclamar sobre isso é pq não acompanha o clube que já tem tempo que anunciaram que o plano especial off rio está disponível para todo o Brasil, R$100 por ano podendo dividir sem juros e com vários brindes.
O grande problema é a burrice da diretoria, deixa um técnico que nos eliminou de duas competições ano passado assim que entrou e quase perdemos a que sobrou, que esse ano continua com medo dos medalhões, tem medo de deixar no banco e cobrar, não treina jogadas ensaiadas, time todo bagunçado, desfalca a base e não usa os garotos, dentre outras coisas, tem que cobrar dos jogadores acomodados também!!
Caro boa tarde, vc deve estar equivocado, pois a muitos anos que sugiro um Plano para quem está fora do Rio, para ajudar o Fla. Já sugeiri 10 reais, como um programa de pontos para trocar por uma camisa original após 12 meses de pagamento ou descontos em lojas, etc. Nenhuum retorno tive, até email ao marketing enviei e nada... na projeção seria algo em torno de 350 milhões por mês... porque sao cerca de 35 fora do rio..
Não existe este plano de 100 anual, senão eu assinava.
Acho que poderiam divulgar melhor esse programa em comerciais da TV aberta.
Sem falar que temos uma temporada e meia sem contratar, vendemos inúmeros jogadores e nada de trazer, só trouxeram esse encosto do Viana esse ano que ninguém pediu/queria.
Como pode o time ser de longe o que mais arrecadou na América do Sul durante a pandemia e foi o único que não contratou também? Tinha vários jogadores bons livres no mercado, agora é ver o que vai acontecer!
PERFEITO
E com Rogério de técnico sem ganhar nada vão perder mais ainda, o de está a grana do Gerson , Natan, etc e tal? Investiram em que ?
Tbm meu dinheiro esta diretoria não ver mais. Ficam sustentando jogadores que não corresponde com o que ganham tipo Vitinho Michael GH LP etc diretoria mercenária
Já passou da hora de criarem um programa de sócio-torcedor para torcida off rio com custos baixos, de 10 ou 15 reais mensais, sem direito a desconto ou prioridade de ingresso, mas dando pequenos BRINDES EXCLUSIVOS, conforme tempo de contribuição. Por exemplo, para um sócio de 3 meses, poderiam dá um chaveiro, copo ou adesivo. Pro que tá há 6 meses, um outro brinde. E pro cara que tá há 1 ano, uma camiseta simples, mas que identificasse ele como sócio-torcedor do Flamengo (imagina o cara indo na pelada com a camisa e todo mundo perguntando como ele conseguiu, querendo também). Enfim, a diretoria precisa ter CRIATIVIDADE. Só pensar um pouco.
Já tem. Tem o plano “flamenguista” e tb no próprio sócio torcedor, tem um plano pra quem é de fora…
Eu já olhei, é parecido, mas o valor cobrado é de 99 reais, parcelado em 3 vezes. Tem gente que pode pagar 10 reais por mês, mas não 3 parcelas seguidas de 33 reais. Parece pouca diferença, mas o Amazon Prime, por exemplo, faz muito sucesso justamente por cobrar 9,99 por mês, enquanto outros serviços cobram no mínimo 20 ou 30 mensais.
teste
Já tem, só olhar no site.
Dando brindes exclusivos como eu falei? Porque ficar pagando 10 reais mensais sem nada em troca é desanimador.
Sócio torcedor de 50 reais e quase nenhum benefício, se fosse uns 15 reais a adesão, mesmo com poucos benefícios, certamente seria maior.
O envolvimento com política fez o time cair de produção, Brás fazendo campanha no fim do ano passado e eleito vereador, Landin virou assessor do BOSTAnaro.
Enquanto isso venderam VÁRIOS garotos da BASE a preço de banana, Gerson e contratou o Bruno Viana SEM O AVAL do Ceni...
Ainda querem culpar o treinador...
É desestimulante investir pra ver o clube torrar dinheiro com vitinho, Michael, GH, Leo Pereira e Bruno Viana. E ter o time comandado pelo Ceni. Só não cancelo pois sei que esse cancele tô em massa só trará mais prejuízos e mais necessidade de vendas dos melhores jogadores.
Qual o estímulo de se manter sócio, para manter um técnico desse, que literalmente envergonha nosso time em campo? Qual o prazer de pagar para assistir e investir nesse trabalho?