Torcida do Flamengo faz a festa no Maracanã (Foto: Marcelo Cortes/Flamengo)
Atualmente, a quantidade de torcedores sócios tem se tornado cada vez mais crucial para a operação de um clube de futebol. Quanto maior o número de participantes ativos no programa, maior será a receita gerada para a equipe. O Palmeiras é o grande destaque do futebol brasileiro nesse aspecto. Com mais de 180 mil sócios ativos, o Verdão lidera com folga esse ranking no país ao final do primeiro semestre de 2024. Grêmio, Inter, Atlético-MG e Flamengo completam o top-5.
Um especialista em finanças do meio esportivo, Rodrigo Capelo, enfatizou que um programa de associação possui três indicadores cruciais sob a perspectiva financeira: quantidade de sócios, ticket médio e taxa de inadimplência. Isso se deve ao fato de não adiantar ter muitos associados se as mensalidades não forem pagas em dia ou se o valor médio for baixo demais para gerar receita suficiente.
Everaldo Coelho, diretor de marketing do Palmeiras, ressaltou que o Avanti é uma das principais fontes de receita do clube e todo montante arrecadado é destinado diretamente ao setor futebolístico, contribuindo assim para fortalecer a equipe.
Além disso, o diretor ressaltou uma iniciativa estratégica que contribuiu para os números positivos do Palmeiras. O programa Avanti teve um crescimento significativo a partir de 2023, graças à criação do Palmeiras Pay.
A rivalidade entre Grêmio e Internacional continua evidente e são os clubes que mais se aproximam dos números do Palmeiras, cada um com mais de 100 mil sócios. O Grêmio aumentou sua base em 8% desde a última pesquisa realizada em março, ultrapassando os 120 mil sócios. Por outro lado, o Internacional viu a inadimplência subir para quase 30%, tendo 103.704 sócios em dia de um total de 143.124 cadastrados. Rodrigo Capelo também enfatizou os resultados dos times gaúchos.
O vice-presidente do Internacional, Victor Grunberg, destacou o desempenho do clube mesmo em um período sem jogos no Beira-Rio após a tragédia no estado. Apesar da leve queda no número de sócios adimplentes, o Inter tem ampliado sua base total de associados ao longo deste ano, chegando a 143.685 no total. De acordo com o estatuto do clube, um sócio se torna inativo somente após 12 meses sem pagamento das mensalidades.
O Galo na Veia, iniciativa do Atlético-MG, registrou um aumento de 17% em comparação com a última pesquisa e já ultrapassou a marca de 90 mil sócios ativos. O principal rival do Galo, o Cruzeiro, também teve um crescimento notável desde o último levantamento em março: um aumento de 36%. O clube passou de 42.767 para 58.221 sócios no programa Sócio Cinco Estrelas.
Em relação à pesquisa divulgada em março, o clube que mais se destacou em crescimento foi o Atlético-GO. O Dragão pulou de aproximadamente dois mil sócios ativos para 7.294 – representando um robusto aumento de 265%. Logo em seguida, estão os clubes mineiros Cruzeiro (36%) e Atlético-MG (17%). Sport, Santos, Bahia e Juventude também apresentaram crescimento de dois dígitos e chamaram a atenção.
A End to End, agência responsável pela gestão dos sócios do Palmeiras, Grêmio e Atlético-MG, colabora com os clubes na definição das melhores estratégias para cada tipo de programa de sócio-torcedor. Reginaldo Diniz, sócio-fundador da empresa, enfatizou que não existe uma fórmula mágica para programas de sócio e que cada um precisa oferecer aquilo que o torcedor mais valoriza, seja ingressos, camisas, descontos ou experiências únicas.
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