A Globo decidiu suspender, nesta sexta-feira (4), os contratos de publicidade com a Esportes da Sorte, uma das principais casas de apostas no país. A medida foi tomada após a empresa não constar na lista de bets regularizadas pelo Ministério da Fazenda, divulgada recentemente.
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Com isso, comerciais e menções à marca estão temporariamente fora dos intervalos dos programas de grande audiência da emissora.
Por que a suspensão aconteceu?
A decisão da Globo está diretamente relacionada às novas regulamentações impostas pelo governo para o setor de apostas esportivas. A Esportes da Sorte, que sempre investiu fortemente em publicidade, inclusive sendo uma das patrocinadoras do BBB 24, não foi incluída na lista de bets autorizadas a operar no Brasil. Isso porque, segundo a Globo, a emissora só veiculará propagandas de empresas que estejam em conformidade com a regulamentação.
A Esportes da Sorte, por sua vez, se pronunciou afirmando que cumpriu todas as exigências estabelecidas nas portarias do Ministério da Fazenda e que acredita que o problema é fruto de um erro no sistema. Dessa maneira, a empresa já está em contato com a Secretaria de Prêmios e Apostas para resolver a situação. Vale destacar que a bet segue confiante em sua regularização.
Impactos comerciais e legais
Cabe ressaltar que a Esportes da Sorte é uma das maiores anunciantes da Globo, sendo fundamental para o faturamento publicitário da emissora. A suspensão temporária afeta diretamente os negócios entre ambas as partes, mas a Globo afirmou que, caso o erro alegado pela empresa seja comprovado, os acordos publicitários serão retomados.
Além disso, isso porque a Esportes da Sorte está entre os alvos da Operação Integration, que investiga atividades ilegais de jogo e lavagem de dinheiro.
Apesar dessa investigação, a Globo manteve os contratos até agora, entendendo que não havia irregularidades que justificassem a suspensão dos negócios. Portanto, o caso está longe de ser encerrado e deve seguir sendo monitorado de perto por todos os envolvidos.
