Antecipando a temporada de 2025, a Adidas, fornecedora de materiais esportivos, delineou uma estratégia de lançamento de novos produtos, categorizando seus clubes parceiros em diferentes níveis de prioridade.
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Nesse sentido, a empresa alemã visa otimizar a distribuição e o marketing de seus produtos, alinhando-os com o alcance global e a relevância de mercado de cada equipe. Consequentemente, essa divisão impacta diretamente a disponibilidade e a exposição dos uniformes e outros produtos relacionados.
Categorização dos clubes patrocinados pela Adidas
Conforme o portal ‘Footy Headlines’, a Adidas estruturou seus clubes patrocinados em três categorias distintas. Primeiramente, a categoria de elite global congrega potências do futebol mundial, incluindo Real Madrid, Manchester United, Arsenal, Bayern de Munique, Juventus e Liverpool.
Posteriormente, a segunda categoria, designada como “Clubes de Elites Locais”, engloba equipes com forte presença em seus respectivos mercados, como Flamengo, Newcastle, Aston Villa, Roma, Celtic, River Plate e Boca Juniors. Finalmente, a terceira categoria, denominada “Grandes Clubes”, reúne times como Internacional, Leicester City, Leeds United, Benfica, Lyon, Ajax e Besiktas.
Além disso, a classificação do Flamengo na segunda prateleira implica uma abordagem diferenciada na distribuição de seus produtos. Embora a Adidas planeje disponibilizar os uniformes do clube carioca em lojas ao redor do mundo, o foco principal recai sobre os mercados locais.
Dessa forma, a exposição dos produtos do Flamengo será proporcionalmente menor em comparação com os clubes da primeira prateleira. Apesar disso, a Adidas assegura o lançamento de um número considerável de coleções dedicadas ao clube.
Impacto da estratégia no Flamengo e na parceria com a Adidas
Apesar da categorização, a parceria entre Flamengo e Adidas permanece sólida. O clube e a fornecedora renovaram o contrato em 2024, estendendo a colaboração até 2029. O novo acordo prevê o repasse anual de R$ 70 milhões ao Flamengo, com R$ 44 milhões garantidos, pagos em três parcelas. Ademais, o contrato inclui um sistema de bonificações que pode elevar o valor anual para até R$ 90 milhões, caso o clube conquiste títulos.
