O Palmeiras segue arrecadando números estratosféricos com joias da base. Desta vez, fechou nada mais nada menos que a venda mais cara de um zagueiro de toda história do futebol brasileiro: por 37 milhões de euros (o equivalente a R$ 232 milhões na cotação atual) ao Manchester City, de Pep Guardiola. A transação de Vitor Reis superou a do são-paulino Beraldo para o PSG, por 20 milhões de euros em 2024.
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A expectativa pela comercialização da imagem de Vitor Reis é tão alta quanto à do rendimento em campo. Isso porque a Wolff Sports, agência que possui exclusividade na gestão de marketing do zagueiro junto à P&P Sports Management, criou um projeto customizado por parcerias com o jovem.
“O nosso propósito é demonstrar ao mercado publicitário que, apesar de jovem, o Vitor é um líder nato, discreto, sereno, com excelente postura dentro e fora do campo. Se fosse necessário fazer uma comparação com algum atleta, acredito que o Kaká seja um bom exemplo”, afirmou Fábio Wolff, sócio-diretor da agência em entrevista exclusiva ao ‘MKT Esportivo’.
Frutos estratégicos
O plano estratégico de imagem já tem rendido frutos significativos. Por exemplo, Vitor assinou o contrato mais longevo da história entre um atleta e uma empresa brasileira com a REAG Investimentos. O zagueiro também renovou seu vínculo com a Puma até 2030.
A investida na imagem do jovem zagueiro veio de resultados notáveis e imediatos ligados ao nome nas redes sociais. O vídeo de collab entre Vitor Reis e City ultrapassou 11 milhões de visualizações, enquanto o post feito pelo clube inglês para promover o anúncio do brasileiro superou a marca de 30 milhões.
“Quando um atleta se transfere para um grande clube no exterior, sua imagem passa a ter uma super exposição a nível global. Jogar na Premier League é uma chance de ouro para o atleta se tornar conhecido mundialmente”, explicou Fábio.
Mais sobre o plano
O co-diretor da Wolff Sports, Fábio Wolff, detalhou um pouco mais sobre a estratégia que será utilizada com Vitor Reis durante sua passagem por Manchester. O planejamento, aliás, tem sido usado como referência para outras agências voltadas ao marketing esportivo.
“O plano desenvolvido com o Vitor Reis é ‘taylor made’, ou seja, customizado. Levamos em consideração as características do Vitor para formatar uma estratégia de médio e longo prazo, com o objetivo de posicionar o atleta da forma que todos da equipe desejam”, iniciou.
“O nosso propósito é demonstrar ao mercado publicitário que, apesar de jovem, o Vitor é um líder nato, discreto, sereno, com excelente postura dentro e fora do campo. Se fosse necessário fazer uma comparação com algum atleta, acredito que o Kaká seja um bom exemplo. Para isso ocorrer, é fundamental entender se o cliente possui perfil para esse tipo de trabalho”, acrescentou.
