Tida como sucesso absoluto do marketing, a campanha “No Lay’s, No Game”, da PepsiCo, reúne a elite do futebol em uma ação para lá de interessante. A promoção se baseia no recrutamento de quatro dos maiores nomes da modalidade, em nível mundial, para surpreender torcedores em bares espalhados pela cidade. Os astros se propõe a assistir jogos com os adeptos desde que haja batata Lay’s no local, caso contrário, nada feito.
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A campanha escalou uma dupla na Espanha e outra nos EUA para promover a marca e causar ainda mais impacto na ação. Na Europa, o francês Thierry Henry e a espanhola Alexia Putellas (três vezes campeã da Champions League feminina) aparecem de surpresa em bares de Barcelona, enquanto Lionel Messi e Luis Suárez seguem o mesmo roteiro na Flórida.
“Você tem todas as câmeras porque só tem uma chance. A surpresa só acontece uma vez quando você entra no bar”, explica Alexis Porter, vice-presidente global da Lay’s. O único sinal que os donos dos bares tinham é que a Lay’s promoveria uma ação no local junto a celebridades, sem mencioná-las.
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Logística do projeto
Foi necessária a participação de 175 membros e 13 vans para fazer o projeto funcionar conforme o planejado. A mobilização partiu do anseio e necessidade em capturar reações autênticas dos clientes, a fim de fazê-las em tempo real.
A campanha também foca na expansão da marca para além das propagandas habituais, semelhantes a que o próprio Messi fez para Lay’s em outras ocasiões. Nesse sentido, o objetivo era pensar fora da caixinha e promover experiências reais para os consumidores.
“Não é fácil para nós assistirmos a um jogo em um bar como ‘torcedores normais’. Então foi um dia especial”, comentou Messi.
Há, ainda, o projeto “Lay’s Dash” para ser lançado em breve pela marca. Refere-se a um jogo interativo onde os jogadores podem controlar Putellas, Henry ou Messi em uma corrida para coletar batatas Lay’s, com prêmios aos vencedores da partida.
