O Flamengo planeja uma grande movimentação financeira para os próximos anos e, para isso, estuda a venda dos naming rights do Maracanã. A ideia foi mencionada pelo presidente do Conselho Deliberativo do clube, Luiz Eduardo Baptista, o Bap, durante uma reunião interna. O dirigente citou dois bancos privados como possíveis interessados na aquisição do direito de nomeação do estádio, uma estratégia que visa alavancar ainda mais as receitas do clube.
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A expectativa do Flamengo é superar a marca de R$ 1,5 bilhão em receitas para 2025, e a comercialização dos naming rights do Maracanã é uma das frentes desse planejamento. Durante a reunião, Bap utilizou o exemplo do Allianz Parque, estádio do Palmeiras, para ilustrar o potencial de rentabilidade da iniciativa. Segundo ele, a arena paulista apresenta uma margem de lucro de aproximadamente 70%, enquanto o Flamengo, atualmente, opera com uma margem de 44%, com projeção de atingir 55% até o final do ano.
Além da venda do nome do estádio, o clube também busca outras formas de valorização do Maracanã. Um dos projetos envolve a construção de um estacionamento com capacidade para 400 vagas, no local onde ficava o antigo estádio de atletismo Célio de Barros. A diretoria também trabalha para aumentar a atratividade dos camarotes, gerando mais receita com esse tipo de serviço premium.
Atualmente, o Maracanã é administrado pelo Consórcio Fla-Flu, formado por Flamengo e Fluminense. Os clubes venceram a licitação para a gestão do estádio em setembro do ano passado e firmaram um contrato de 20 anos. A administração do complexo é realizada por meio de uma Sociedade de Propósito Específico (SPE), a Fla-Flu Serviços S.A., responsável por sua operação e manutenção.
Outra iniciativa do Flamengo é um novo plano de sócio-torcedor voltado para aqueles que não frequentam o estádio. O objetivo é ampliar o engajamento da torcida e aumentar a arrecadação com mensalidades. O clube entende que há um grande mercado a ser explorado nesse segmento, considerando a abrangência nacional de sua torcida.
Com essas medidas, o Flamengo busca potencializar suas receitas e consolidar sua posição entre os clubes mais bem estruturados financeiramente no futebol brasileiro. A venda dos naming rights do Maracanã, aliada a outras estratégias de valorização do estádio e do programa de sócio-torcedor, faz parte de um planejamento de longo prazo para garantir maior sustentabilidade financeira ao clube.
