O Santos vive um momento de destaque fora das quatro linhas. Após uma série de mudanças estratégicas nas redes sociais e o retorno de Neymar em janeiro, o clube registrou um crescimento expressivo em suas plataformas digitais, consolidando-se como o terceiro maior em alcance digital no país.
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A movimentação teve início com a reestruturação da comunicação digital do clube. Conforme informou o departamento de marketing, o foco passou a ser direcionado para conteúdos mais criativos e voltados principalmente ao público jovem. “Tínhamos a equipe digital mais talentosa entre os times brasileiros. O que precisávamos melhorar eram os processos internos e redefinir as estratégias”, afirmou Armênio Neto, gerente de marketing do Santos.
Aliás, a estratégia deu resultado. No primeiro trimestre de 2025, o clube somou quase 10 milhões de novos seguidores, número superior ao registrado por Flamengo e Corinthians juntos em todo o ano anterior. O impacto foi tão grande que o Peixe ultrapassou Palmeiras e São Paulo, atingindo a marca de 24 milhões de seguidores e garantindo um lugar no pódio digital entre os clubes brasileiros.
Impacto de Neymar Jr.
O desempenho foi impulsionado principalmente pelo retorno de Neymar. Sua chegada gerou um aumento notável no engajamento dos torcedores. No Instagram, por exemplo, os números saltaram de 3,5 milhões para 7,4 milhões. Similarmente, o TikTok passou de 2,1 milhões para 6,5 milhões de seguidores. No Facebook, o crescimento foi de 1,2 milhão de usuários. Já o canal oficial do clube no YouTube somou quase 50 milhões de visualizações e mais de 200 mil novos inscritos desde o fim de janeiro.
Além disso, o volume de publicações do clube chamou a atenção: foram cerca de 7 mil postagens entre janeiro e março deste ano. O engajamento também cresceu significativamente, com um aumento de 7,58% na taxa de interação, e mais de 2 bilhões de visualizações no total. Os dados constam no relatório interno elaborado pelo departamento de marketing do clube.
Para o presidente Marcelo Teixeira, o bom desempenho digital está diretamente relacionado às oportunidades comerciais que surgem com a visibilidade nas redes. “Desde que bem trabalhado, o bom alcance das nossas redes sociais é fundamental para a visibilidade e exposição do clube. Estamos investindo nessa área desde o início da gestão”, declarou o dirigente.
Em suma, o Santos não apenas aproveitou o efeito Neymar, mas também adotou uma postura moderna e eficiente no universo digital. A nova fase reforça o planejamento do clube para 2025, tanto em campo quanto fora dele.
