Em uma iniciativa surpreendente e sem precedentes em sua história, o Athletic Club de Bilbao firmou uma parceria com a plataforma de streaming MAX para promover a segunda temporada da série norte-americana “The Last of Us”. A ação marca uma virada simbólica na tradicional política de patrocínios do clube, que pela primeira vez estampará em seu uniforme uma marca não vinculada ao País Basco.
Notícias mais lidas:
A novidade será evidenciada já no confronto contra o Rayo Vallecano, que acontecerá no domingo (13), no estádio San Mamés. Nesta partida, o logotipo da série será exibido de forma proeminente na região central da camisa titular, ocupando a posição de patrocínio máster. A logo da MAX, por sua vez, será inserida nas mangas do uniforme. A edição especial da camisa, no entanto, manterá o nome da patrocinadora habitual, Kutxabank, em um gesto que preserva parte da identidade visual do clube.
Além da intervenção no uniforme, a fachada do estádio San Mamés também será iluminada com referências visuais à série entre os dias 9 e 15 de abril. Essa ambientação visa não apenas impulsionar o lançamento da produção, mas também reforçar o vínculo simbólico entre a narrativa da série e a filosofia do clube.
A aliança entre o Athletic e a MAX foi exaltada pelo presidente da equipe basca, Jon Uriarte, que destacou a conexão ideológica entre as partes. “Estamos muito satisfeitos em assinar este acordo com a MAX para promover uma série tão influente globalmente como ‘The Last of Us’”, afirmou.
Em seguida, completou: “O título da série é muito evocativo e reflete perfeitamente a singularidade da filosofia do Athletic Club. Somos o último time nas cinco principais ligas europeias a competir com jogadores do país que representa, algo natural nas origens do futebol. O último dos times românticos que, como na série, também luta para defender sua identidade em um ambiente desfavorável. Esta aliança reflete nosso compromisso em inovar e expandir a marca Athletic Club internacionalmente.”
Com essa ação pontual, o clube de Bilbao não apenas rompe com uma longa tradição de regionalismo em seus acordos comerciais, mas também se posiciona de maneira ousada no cenário de marketing esportivo internacional. Afinal, o uso estratégico de um espaço tão valorizado como o da camisa titular para promover uma produção audiovisual indica um novo patamar de integração entre o futebol e o entretenimento.
