A Bundesliga tem ampliado sua atuação no Brasil, impulsionada pelo crescimento expressivo do interesse dos torcedores brasileiros pelo futebol alemão. Segundo dados da própria liga, o número de pessoas engajadas com a Bundesliga no país dobrou entre 2018 e 2024, saltando de 12 para 24 milhões. Essa expansão reflete não apenas o aumento da audiência das transmissões, mas também o sucesso de estratégias de marketing localizadas.
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Peer Naubert, diretor de Marketing da Bundesliga Internacional, destacou a relevância do mercado brasileiro no processo de internacionalização da liga. “Nossa estratégia inovadora de transmissão, somada às constantes ativações locais, tem sido fundamental para que nos tornássemos a liga europeia mais assistida no país”, afirmou. Como parte dessa aproximação, o RB Leipzig anunciou uma turnê de pré-temporada no Brasil, com um amistoso contra o Santos marcado para 28 de maio, em Bragança Paulista.
Além da partida do RB Leipzig, outras ações vêm sendo realizadas para consolidar a presença da Bundesliga no país. Em 2023, São Paulo sediou um evento comemorativo pelos 60 anos da liga, contando com ex-jogadores brasileiros que atuaram na Alemanha, como Zé Roberto e Paulo Sérgio. Em fevereiro de 2025, uma quadra foi inaugurada no Morro do Vidigal como parte do projeto Common Ground, reforçando o compromisso social da liga.
Clubes alemães também têm se aproximado do Brasil. O Bayer Leverkusen exibiu seus troféus em São Paulo, e o Borussia Dortmund Legends enfrentou o Flamengo Masters em Brasília. A ligação entre os dois países é fortalecida pelo Red Bull Bragantino, que integra o mesmo grupo esportivo do RB Leipzig, e pela presença de Jürgen Klopp no Brasil em janeiro.
Outro fator que sustenta essa conexão é a histórica participação de jogadores brasileiros na Bundesliga. Ao todo, 174 atletas do país já atuaram na liga, o maior número entre as nações estrangeiras. “Nosso futebol dinâmico e técnico continua conquistando os torcedores brasileiros”, reforçou Naubert.
Portanto, a presença alemã no cenário esportivo brasileiro não se limita às quatro linhas. A Bundesliga aposta em eventos, ações sociais e intercâmbio cultural para fortalecer seus laços com um dos públicos mais apaixonados por futebol no mundo.
